机遇与差距并存 精准与打造共进

近年来，我国动漫产业快速发展，2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部，居世界第一。随着网络、移动电视、手机电视等新媒体不断进入人们的生活，我国动漫产业亦加快了发展步伐，环境影响、网络及技术进步等内容促使其在传播与营销推广上出现新的特征。

新媒体：动漫产业发展的“催化剂”

网络作为全球性的媒介，其传达到的受众比电视台、院线更为广泛。

中国互联网络信息中心数据显示，截至2011年12月底，我国网民数量达到5.13亿人。随着网民数量的增长，越来越多的人习惯通过网络欣赏动漫。在互联网刚刚兴起时，我国动漫产业就开始进行网络营销，营销方式随之从初期制作短片在网络上播放，发展日趋成熟。目前动漫产业的营销方式主要有：通过BBS论坛的讨论增加动漫作品的人气，提升动漫作品的知名度;通过视频、flash、音频、图片等多种形式传播卡通形象和动漫作品，甚至让观众参与到动漫形象设计和动漫作品制作过程。动漫制作商还可以通过统计发帖量、点击率、转载率、下载次数等数据准确了解观众对动漫作品的评价，并根据观众的需求，随时调整动漫制作内容。

网络技术为网民提供了沟通无限和随时随地浏览等便利，也为动漫作品的营销推广营造了广阔的空间。网络系列动画片《小破孩》打造的明星—— “小破孩”之所以能够成为世界动漫界著名的卡通明星，主要得益于网络营销的推广应用。土豆网选送的5部动画原创短片在第26届柏林国际短片电影节上大放异彩，受到广泛好评，也表明了网络作为新兴媒介在动漫营销推广渠道中的重要地位。

当然，和国外一些动漫产业发达的国家相比，我国动漫产业还存在较大差距，如没有像日本那样成熟的漫画市场，没有像美国那样完善的动漫市场体系。不过，差距不能说明我国的动漫市场会永远落后，相反，差距的存在恰恰说明我国动漫产业有巨大发展空间。同时，互联网时代的各类新媒体也为动漫产业发展提供了强大的动力。韩国动漫产业借助新媒体运用高速发展的事实，说明在我国进入互联网时代的今天，互联网等新媒体既为我国动漫产业腾飞提供了条件，也给我国的动画制作商创造了新的机遇。

3G手机：动漫市场的有效传播平台

手机是当今最大众化、最方便实用的新媒体之一。随着3G移动网络的正式应用和移动终端设备的不断进步，动漫手机市场由此逐渐打开，许多企业开始试水手机动漫传播，如深圳数字鱼移动娱乐机构的手机动画《大闹西游》、央视国际网络公司的原创系列手机动画《绝对小孩》、上海金菠萝动画公司的《小叶拼了》、北京新网传媒公司的《贱客阿瑟》、上海动酷公司的《蘑菇点点》、湖南拓维集团的《手机动漫杂志》、安徽出版集团的《移动漫》等。手机成为动漫成果的发布平台。

目前，我国动漫手机营销的主要方式有三种。一是客户端方式营销，即通过与手机生产商合作，在手机内置动漫客户端软件。如动画片《倒霉熊》与诺基亚公司合作，将精彩的动画片段内置手机，以吸引用户，将用户逐渐发展成为忠实的动漫客户群体。二是WAP方式营销，如通过提供动漫行业新闻、动漫手机桌面、动漫铃声下载、动漫论坛等功能，让3G手机成为用户获取动漫信息，进行互动交流的平台。三是彩信方式营销，即通过组合动漫情节、夸张表现手法并配合 “病毒式”营销，吸引用户观看，产生一传十、十传百的自发传播效果。